האם גוגל עומדת "לבלוע" את האתרים שלכם? המהפכה השקטה של ה-AI

כולנו חוזים לאחרונה במהפכת הבינה המלאכותית. כמעט בכל תחום אפשר לראות את השפעתה של הבינה. אמנם עדיין בשימושים פשוטים, אבל לאט לאט היא מתחילה לחדור לחיינו בכל תחום.

עולם השיווק היה מהראשונים לאמץ כלי AI שונים - לכתיבת תוכן, ליצרת פרסומות, לבניית מסרים, למחקר שוק ואף לניתוח נתוני שיווק מורכבים.

זו כמובן עוד לא המילה האחרונה ואנחנו ללא ספק במרכזה של מהפכה שתשנה בצורה משמעותית הרבה דברים ותהליכים שהכרנו.

אחת השאלות המשמעותיות היא - מה תהיה ההשפעה של כלי AI על החיפוש בגוגל ועל פלטפורמות הפרסום הדיגיטליות בכלל.

למה גוגל?

דף התוצאות של גוגל בנוי היום בצורה מאוד דומה לצורה בה היה בנוי דף התוצאות בתחילת דרכו בעולם. נכון, לאורך השנים נוספו פרסומות (בהתחלה בצד, אחר כך למעלה ולמטה), נוספו תוצאות מקטגוריות שונות (תמונות וסרטונים), אבל בסה"כ התרגלנו למבנה של תוצאות וקישורים, בסדר מסויים שנקבע על פי גוגל. משווקי הדיגיטל כמובן מנסים להשפיע על סדר התוצאות בגוגל וכן להכניס פרסומות שבימינו מופיעות מעל התוצאות הראשונות.

תוצאות "אפס קליקים"

בחודשים האחרונים אנו עדים לכך שגוגל בחרה לקדם מעל התוצאות, תשובות מג'מיני (כלי AI של גוגל) - סקירות שנותנות הרבה מידע ומספקות לגולש תשובה ישירה ומקיפה. הגולש יכול להמשיך שיח עם ג'מיני ולקבל מידע נוסף מותאם. כך הגולש מקבל תשובה או פתרון לחיפוש שלו עוד לפני שהוא ראה את התוצאות האחרות, אותן תוצאות שעמלנו כדי לפרסם אותם או לקדם אותם... (ומעכשיו יקבלו אפס קליקים...)

יש עוד תכניות להמשך

בתקופה האחרונה מבוצע ניסוי "מצב AI" בגוגל. כך שהגולש כלל לא משתמש במנוע חיפוש, אלא את כל השיח מקיים מול ג'מיני.

בנוסף לאחרונה החלו להכניס קישורים למידע בתוך התשובה של ג'מיני. כך שמקור המידע נמצא עם קישור בתוך הסקירה של הבינה המלאכותית. המשך פיתוח הכיוון הזה, ישפיע באופן משמעותי על השיווק במנועי חיפוש. (זה הזמן להתחיל לחשוב, איך גוגל קובעת, מי מופיע בתוך הסקירה של הבינה המלאכותית).

איך להתאים את עצמנו לעידן החדש?

אופטימיזציה לבינה מלאכותית (AIO)

השינויים בדף התוצאות מחייבים שינוי גם באסטרטגיית קידום האתרים (SEO). במקום להתמקד רק במילות מפתח בודדות או מחרוזות חיפוש, השוק יצטרך לחשוב קצת אחרת:

• התמקדות בנושאים ושאלות: ליצור תוכן מקיף ומעמיק שנותן מענה לשאלות כך שכלי הAI יבססו את התשובות שלהם על המידע באתר שלנו. בנוסף, לייצר תוכן בו לAI אין מספיק מידע  או יכולת (תוכן עדכני, חדשותי או יצירתי או תוכן רגשי או עם נגיעות מעולם הדמיון).

• יצירת תוכן איכותי ומקצועי: נצטרך לוודא שהתוכן מדויק, אמין ומגיע ממקור בעל סמכות בתחומו. קונספט ה-E-E-A-T של גוגל הופך חשוב מתמיד (הערכת התוכן בשיטת: מומחיות, ניסיון, סמכותיות, אמינות).

• תוכן מובנה וברור: לארגן את התוכן בצורה לוגית וקלה לעיכול, עם כותרות משנה, רשימות וטבלאות. הקפדה על סידור כזה של התוכן, תעזור גם לקוראים אנושיים וגם לבינה המלאכותית לפענח את הטקסט.

• פורמטים מגוונים: להשתמש לא רק בטקסט, אלא גם בתמונות, וידאו ואינפוגרפיקות, שכן גם הם יכולים להופיע בתוצאות החיפוש של ה-AI.

לסיכום, דף התוצאות של גוגל עומד כנראה, בפני מהפכה משמעותית. הוא יהפוך להיות חוויה מבוססת שיחה ואינטראקציה, המונעת על ידי בינה מלאכותית.

כפי הנראה כלים אחרים ילכו גם הם לכיוון הזה, הערכות מקדימה תאפשר לאנשי השיווק להשאר רלוונטים בכל תחומי הדיגיטל.